品牌之光變投資人噩夢 銷售崩跌拖累股價 寄望新機再起

市場總是殘酷，當消費者不再埋單，任何風光一時的品牌產品，都可能迅速失去地位與業績；宏達電從台灣的品牌之光變成投資人的噩夢，也只在短短一年多內發生。在多數外資看衰後續營運的情況下，宏達電股價昨日跌破二百元，投資人可能傷荷包又傷透心。

    　接下來要關注的是，宏達電第四季要繼續投資行銷與品牌，而且又要推出重量級新機，能否期待該公司蹲下之後跳得更高。

    　宏達電累積多年在智慧型行動裝置耕耘的功夫，抓住智慧型手機興起的風潮，切入經營品牌，在近幾年迅速竄紅，不但是全球前十大手機品牌廠，曾在美國智慧型手機市場拿下市占第一，也曾獲全球行動通訊協會(GSMA)頒發二○一一年最佳手機公司獎，同年更躋身為全球百大品牌，光芒集於一身。

    　但去年第四季起，宏達電就如同陷入一層層的噩夢之中，在歐美市占率明顯滑落，失去了兩大業績支柱，亞洲市場成長再高也難以彌補，甚至連在台灣母市場，今年下半的表現也黯淡，拱手把市占率龍頭寶座讓給三星。

    　即使是較年輕的品牌公司，手頭上包括專利、銀彈等各種資源並不如人，宏達電沒有投降或坐以待斃，有一定的產品力為基礎，力圖振作仍有表現。有分析師指出，宏達電的產品規格不差，近期包括從日本紅回台灣的hTC J，還有後續的五吋螢幕蝴蝶機hTC J Butterfly，市場反應都頗佳，算是一吐近期悶氣。

    　不過，市場競爭都是比較性，蘋果靠單支iPhone 5打遍天下無敵手，三星的明星產品Galaxy S3與Note 2都順利接棒前一代產品賣力演出，相較之下，宏達電從One X之後，下一代的亮點還在醞釀中。據了解，宏達電還有新的五吋大螢幕旗艦產品會於年底前亮相，如果順利獲得市場肯定，說不定可藉由「母『機』帶小『機』」的效應，群起大反攻重新奪回失去的市占率。

    　宏達電董事長王雪紅旗下有另一昔日股王威盛，相信做多的投資人只會期待宏達電加把勁，奮力再起，推動股價再創第三波上千元行情，而不會希望看到宏達電走勢跟威盛看齊。宏達電如果不想被看扁，在第四季最壞的時機，就該努力讓外界跌破眼鏡，重返榮耀。